Олег Саламаха

Олег Саламаха

Олег Саламаха, SEO-­аналитик компании Netpeak и CEO сервиса Prodvigator.

Олег занимается поисковой оптимизацией и интернет-рекламой с 2005 года.

О чем будешь говорить на «SEO-конференции 2014»?

Тема моего доклада на конференции – «Как понять интересы посетителя с помощью ключевых фраз». Я попробую поднять достаточно интересную тему об интентах в запросах пользователей. Всем известно, что одни фразы приносят больше конверсии, а другие – меньше, при этом спрогнозировать конверсию фразы до того, как у нас появится статистика, достаточно сложно.

В своем выступлении я попробую рассказать, что отличает одни фразы от других, какие запросы подходят больше, на какие группы можно разделить семантическое ядро и по каким страницам его лучше распределить. Я думаю, будет интересно.

В чем на сегодняшний день заключается работа оптимизатора?

Работа оптимизатора на данный момент достаточно разнонаправленная и включает ряд обязанностей. Основное направление – это улучшение ранжирования путем наращивания определенных факторов, которые на него влияют. Тут важно всегда оставаться в курсе всех нюансов ранжирования и изменений в поисковых системах.

Кроме релевантности, сайт должен быть безупречным с технической точки зрения, поэтому технический аудит также входит в сферу обязанностей оптимизатора.

Просто привлечь посетителей недостаточно. Необходимо выяснить, какие каналы привлечения являются самыми оптимальными. Для этого нужно постоянно анализировать источники трафика.

Есть ещё много этапов, которые должен пройти оптимизатор для успешного продвижения проекта: сбор семантики, анализ конкурентов, исправление ошибок, повышение видимости и т.д. Поэтому почти вся работа оптимизатора является достаточно уникальной.

В чем, по-твоему, основная разница между Yandex и Google?

На первый взгляд два поисковика похожи, но в них есть концептуальные различия. В Яндексе я бы выделил несколько значимых особенностей:

  • геозависимость – результат по некоторым запросам в Yandex зависит от региона;
  • коммерческое ранжирование – на позиции сайта влияют «оффлайн»-показатели бренда;
  • спектр – подмешивание в  SERP сайтов с другим интентом для множества значимых запросов;
  • «не работающие» ссылки в ряде тематик.

Поисковые системы стали предоставлять динамичную и интерактивную информацию в результатах: у Google появилась «Карусель», у Яндекса –  «Острова». С твоей точки зрения, что это означает для оптимизации и маркетинга?

К этому можно относиться по-разному. С одной стороны, хорошо, что пользователь видит в поиске дополнительную информацию: «места»  в серпе становится намного больше , попасть в зону видимости – проще. С другой стороны, такие блоки очень рассеивают CTR, и в результате сайты получают меньше трафика. Для оптимизаторов это еще один повод уделять больше внимания анализу выдачи и семантическому ядру.

Веришь в семантический поиск?

И да, и нет. То, что сейчас предлагает Google в виде поиска Knowledge Graph, сложно назвать идеальным семантическим поиском. Он просто показывает общую информацию о каких-то объектах, при этом не всегда правильно. Если уж говорить о семантическом поиске, я бы больше склонялся к проекту Wolfram Alpha.

Семантический поиск – это понимание  «сути» документа. Для того, чтобы семантический поиск работал правильно, нужно не только хорошо агрегировать и обрабатывать документы –  важно,  чтобы и пользователи четко формулировали вопросы с понятными поисковику намерениями. В текущих же условиях большинство запросов не имеют явно выраженного интента, и угадать, что пользователь хочет увидеть в результате, почти невозможно. Поэтому на данный момент это больше похоже на угадывание предпочтений пользователя.

У тебя есть какая-либо профессиональная деформация?

Когда пишу от руки и сделал ошибку, пытаюсь найти Backspace :)

И последний вопрос. Как появился ник GeLo?

История достаточно банальна: нужно было зарегистрировать почту, а аккаунт oleg@mail.ru был занят. Поэтому решил перевернуть буквы в имени, и получилось GeLo :)

Олег в социальных сетях: Google +, Facebook, Twitter 

Google+ коментари

Коментари