Новите възможности на SEO

Новите възможности на SEO

Станислав Димитров на SEO конференция 2010

Новите възможности за SEO Станислав Димитров – Presentation Transcript
Новите възможности за SEO

Новият Google Jazz UI
Търсене в реално време
Локално SEO
Видео SEO
Бъдещето на SEO
Програмата

Google Jazz – тест от Ноември 2009, акивен на 26 езика
Ask.com през 2007, Bing и Yahoo през 2009
През 2009 между 350 – 550 промени в алгоритъма на Google
Universal SERP + Google Jazz = повече възможности във вертикалите
Видео, снимки, продукти, карти, блогове, новини
Новият Google Jazz

Резултати от социалния кръг
Посетени страници
Навигационни линкове
Пътека за навигация
+ бокс
Подобни търсения
Брандове
Реално време
снимки
топ линкове
Новият Google Jazz

Сайтове с изображения
Google Product search
Search in search – remember this location (Domino Pizza,McDonalds)
Резултати в Google Jazz – тип, време, социални/не, посетени/не
Кой търси – персонализирани по подразбиране
Къде търси – геолокация
Какво се случва – социална медия, реално време
Новият Google Jazz

Ranking (fn): Content + Authority +Social Graph
Публикувай всичко – блог, видео, презентации, снимки, новини
Публикувай навсякъде – blip.tv, YouTube, Slideshare, Flickr
Новият Google Jazz

Google Caffeine
Caffeine активен – 50 % по-бързо индексиране
Инфраструктурна промяна към RTS – намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране
Всяка секунда Caffeine обработва стотици хиляди страници паралелно
Еквивалент на 5 километра висока купчина хартия
Абсолютно важно за обхождане и индексиране на всичко в интернет
Търсене в реално време

PubSubHubBub
Отворен протокол за интернет комуникация от вида публикуване / абонамент
Разширява RSS / Atom протоколи за пренос на емисии данни
Google периодично проверява за промени по сайта и ги отразява почти мигновенно
Почти моментално получаване на новото съдържание от издателя при всички абонирани за емисията
Намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране
Търсене в реално време

Quality deserves Freshness ( QDF)
Действа отдавна , по-бавен от RTS , бързи и релевантни резултати
Промотира скоро публикувано/индексирано съдържание за гореща тема в SERP поради релевантност
С намаляване на релевантността – традиционните алго сигнали вместо QDF: Google Honeymoon Period / Reverse Sandbox
Търсене в реално време

Октомври 2009: Bing & Google сделка с Twitter
Силен QDF фактор
Twitter в цифри :
110 милиона потребители
300 000 нови дневно
600 милиона търсения дневно
55 милиона статуса/дневно (640/сек.)
37% потребители през мобилен телефон
75% от трафика идва извън twitter.com
Март 2010 – 10 милиарда статуси
180 милиона уникални посетители/месец
70 000 приложения използват Twitter API
Търсене в реално време

Twitter
Google News
Google Blog Search
FriendFeed
Jaiku
Identi.ca
TwitArmy
Google Buzz
MySpace
Facebook fan page
Търсене в реално време

Практически съвети за RTS
Използвайте ключови думи
първите 30 символа
15 символа за RT (вирусен ефект)
RT@ в края
внимателно с # seo2010
Пишете за горещи събития – # seo2010 , # worldcup2010
Повече последователи – повече споделено съдържание, показване в RTS
Разговори/дискусии – повече RT
Включете вашата аудитория – бутони за споделяне на съдържанието на сайта
Използвайте няколко профила – персонален, фирмен, RT
Търсене в реално време

Основите на SEO задължителни, но SEO и социална медия се сливат все повече
B2B компаниите вече не могат да пренебрегват социалната медия
Силна социална медия = силно присъствие в RTS ( Google, Bing, Yahoo)
RTS най-важен за бранд репутацията като част от SEO
RTS повече подходящ за новини, отколкото продукти/услуги
Вече не е достатъчен само оптимизиран сайт за B2B компаниите
Търсене в реално време

Google използва филтри за RTS спам – релевантност и авторитет. Брандовете се нуждаят от лоялни последователи
2 Google инструмента за Twitter
Търсачките индексират милиони коментари, линкове и статуси
Не заменя традиционното търсене, но дава интерактивна информация в реално време
Facebook/Twitter подобрени мобилни версии + гео-локация = RTS в движение
Търсене в реално време

Полезни ресурси
Collecta http://collecta.com/
Twitter Search http://search.twitter.com/
Google Trends http://www.google.com/trends
One Riot http://www.oneriot.com/
Crowd Eye http://www.crowdeye.com/
Topsy http://topsy.com/
Trendistic http://trendistic.com/
Tweet Grid http://tweetgrid.com/
Търсене в реално време
Локално SEO Какво и къде?

LBC – вече Google Places
Могат да изместват всички резултати
Пакет от 3/7/10 линка
20-40% от всички търсения локални
USA/UK – много бизнеси локални
Над 50 милиона бизнес локации в GP
Добавяне до 100 локации, над 10 – Bulk Upload
Над 2 милиона компании ползват GP
Възможно дори без уебсайт!
148% ръст на търсене за купони през 2009
Foursquare , Gowalla , Google Latitude
Локално SEO
Какво и къде?

Заявен и пълен Google Places профил
Един профил за всяка локация
При няколко локации – Bulk Upload via XML feed
Правилни категории
Локален телефонен номер
Верифициране с Google възможно най-скоро
Имейл адрес със същия домейн
Еднакви контактни детайли в интернет
Телефон за проследяване / P . O . Box = спам
Локация в адреса = локация в търсене
Продукт/услуга в заглавие и описание
Локация близо до центъра
Локално SEO

Снимки / видео
Panoramio, Flickr, YouTube
Ключови/бранд термини в име и ALT
Макс. 5 видео – първо в YouTube
Ревюта
Брой и качество (негативни ОК)
Ревюта директно в Google/ други сайтове
Рейтинг
Google не показва рейтинг за 7-пакета
Google Maps обаче показва рейтинг + ревюта
Локално SEO

Повече за това място
Какви споменавания на бранда са индексирани
Цитатите са линковете на локалното SEO !
Директории, социална медия, самият уебсайт
Flickr Galleries – снимки на локация/продукти, етикети на бранда
YouTube Channel – видео за локация/продукти, етикети на бранда
Сайтове за ревюта/ Craigslist = споменавания
Потребителско съдържание – Google My Maps , KML файлове в Google Earth , CommunityWalk / WeddingMapper
Локално SEO

Place Page Posts
– до 160 символа в реално време за специални оферти, събития и продукти
Custom QR Codes
– информация за мобилната версия
Coupons
– онлайн купони за специални оферти
Advertise
"Tags Program" в 11 града за $25.00
Business Photos
Favorite Places on Google

Локално SEO
Think Local
Локални термини
Страница Контакти
Локални източници

Проблеми с Google Places
Unverified/Duplicate/Hijacked
Трудно се идентифицира трафик от локално търсене
Конверсиите се случват предимно offline /по телефона
Не се препоръчват телефонни номера за проследяване
Информация непълна и не се експортира
Локално SEO

Идеи за проследяване на трафика
Използване на специален URL за проследяване (301-редирект + GA)
Опция за закупуване/вземане на място – Buy In Store / In Store Pick-up
Купони с отстъпки
Анкета в магазина

Локално SEO

Ресурси :
Google Places http://www.google.com/places
Get Listed http://getlisted.org/
Universal Business Listing https://www.ubl.org/
Bing Local Listing Center http://bit.ly/buqBCh
Ranking Factors http://bit.ly/ctB47l

Локално SEO

2 милиарда видео се гледат всеки ден в YouTube
24 часа видео се качват в YouTube всяка минута
YouTube – 4% от всичкото време в интернет
YouTube – 4-ият най-посещаван сайт
YouTube – 2-та най-голяма търсачка
Кой притежава YouTube? Кой интегрира YouTube?
2009: 3.9 милиарда търсения в YouTube = 28% от всички търсения в Google
23% от трафика към YouTube идва от Google
10% от всички видео в YouTube се споделят/вграждат във Facebook , блогове

VSEO

Видео – 1/3 от световния интернет трафик,
2013 – до 90% ( Cisco )
BBC – 50% от всички материали на компанията ще бъдат видео до 2013
31.2 милиарда видео гледани март 2010, САЩ
180 милиона потребители – средно 173 видео/месец
68% от водещите търговски брандове използват видео
Видео – по-висок CTR от стандартните резултати
Видео материал – 50 пъти по-вероятно да пробие в SERPs

VSEO

Видео търсачки – Truveo, Blinxx, Veoh
Стандартни търсачки – Google, Bing, Yahoo
Специализирани видео сайтове – YouTube, Blip TV, Vimeo…
Общо:
Всяко търсене започва с ключови думи – резултатите зависят от текстовата информация + потребителско поведение
Проблеми:
Съдържанието трябва да бъде указано
VSEO – критично за откриване, индексиране и класиране

VSEO

Hosted / Website SEO
Добър вариант за монетаризация и трафик към сайта
Предимства: контрол – статистика, монетаризация, UI & брандиране

Posted / Distributed SEO
Брандиране пред широка аудитория, повече показвания/преглеждания
YouTube VSEO = 85% трафик
Предимства: обхват, общност, авторитет
Общ o:
Стандартните принципи на on-page/off-page SEO

VSEO

VSEO Landing page signals
Съдържание на страницата
заглавие, описание, текст, препратки
Video transcript / YouTube captions
Thumbnail – внимание!
Video Sitemap
бързо индексиране / избор на thumbnail
видео в/у няколко верифицирани домейна
Външни препратки фактор?
зависи – SEO за LP vs. YouTube channel

VSEO

Практически съвети за LP VSEO
Създаване на видео секция:
sub-directory vs. sub-domain
Вътрешни препратки към видео секция
Собствен URL за всяко видео
Релевантно съдържание – текст,
заглавие/описание, препратки
Video transcript – съдържанието има по-голямо значение
Включване на видео резултати във вътрешно търсене на сайта
Вграждане на видео в продуктова страница
Използване на вграден плеър – без pop-ups / JS, таб – OK : Overstock.com

VSEO

Практически съвети за LP VSEO
XML video sitemap/MRSS feeds
Включване на video sitemap в robots.txt
Време за зареждане на страницата
Разрешени коментари – повече текст
Разрешено вграждане – повече препратки
Facebook share – указва за видео, допълнителна мета дата
Разпространение : YouTube, Tube Mogul, Hey Spread, iTunes
Социални мрежи – Twitter, Digg, Stumble Upon, Buzz

VSEO

YouTube signals:
Title ( +video?)
Tags ( еквивалент на ключови думи )
Playlists / video responses
Description ( до 27 думи )
Comments
Ratings
RSS Subscribers & YouTube Friends
(=Twitter последователи ?) – социално търсене
3rd party embeds (= външни препратки ?)

VSEO

YouTube signals:
Views
Flagging
Shares
Възраст на видео
Channel views
Attention Score – дали видеото е изгледано докрай
Video Content Quality – HD особено важно за Google TV

VSEO

Практически съвети за YouTube VSEO
YouTube channel = Free / Brand Sponsor channels & Partner channels
YouTube insight = YouTube Analytics
YouTube Captions/Transcription = accessibility (Machine Transcription in English)
YouTube Feather = less bandwidth
YouTube Annotations = interactivity + interlinking
YouTube Hash Tags (beta)
Creators corner = tips & tricks (+ AudioSwap)
Content Management = Income for copyright holders
Promoted Videos = YouTube/Google AdWords ads
Mobile Upload = emailing youraccountcode@m.youtube.com

VSEO

Takeaways
VSEO – повече за потребителските реакции
YouTube алго – по-лесен, базиран на популярност и етикети
VSEO за Google е различно заради YouTube
Помага ли VSEO на стандартното SEO :
Hosted – определено, Posted – неясно доколко вграждане на YouTube канал помага ( YouTube експериментира с директен линк към сайта)
Gmail, Gtalk, Google Maps интегрират видео
Speech-to-text, Goog-411, Google Voice, YouTube Streaming , Google TV
VSEO

Takeaways
Кампания на Open Video Alliance за видео в Wikipedia
Google/YouTube подкрепят отворени видео стандарти и HTML5
Google закупи видео кодек VP8 от On2 и създаде WebM – безплатен видео формат с отворен код, подкрепен от Mozilla и Opera
WebM не е част от HTML5 спецификацията, но ще бъде добавен към

Полезни ресурси :
YouTube Partner Communication http://bit.ly/bjiCHX
Test Tube http://www.youtube.com/testtube
Video on Wikipedia http://videoonwikipedia.org/
WebM http://www.webmproject.org/
Miro http://www.getmiro.com/
Hey Spread http://heyspread.com/
VSEO

Google I/O, f8, Chirp, iPad / iAds
SEO = резултати при търсене( Google, YouTube, Facebook, Twitter)
Тежестта на препратките определящ фактор, социални – допълнителен елемент
Google Places/Google Maps for Android – Near Me Now
Google Goggles
4sq, Gowalla, Google Latitude = хипер таргетиране
HTML5 поддържа видео, аудио, графики – Love from Google, Apple, Microsoft
Бъдещето на SEO?

Повече подкрепа от търсачките за SEO
SEO зависи от всички – UX, дизайнери, програмисти, маркетинг/криейтив
SEO се променя изключително динамично
Персонализирано, локално, социално, мобилно и в реално време
SEO изключително важна стратегия – полезна само като допълнение към забележително съдържание
Бъдещето на SEO?
Rankings are for egos, conversions are for dollars! Ranking are for egos, conversions are for dollars!
Благодаря за вниманието! stanislavdimitrov stanislav.dimitrov searchrocks

Google+ коментари

Коментари